王新雷, 练碧贞, 张承毅, 李成梁, 张晓丽, 刘成
2017,36(3): 98-103.
为了解当前中职篮市场营销机制存在的问题,促进中职篮市场化改革,运用文献资料法、德尔菲法、问卷调查法、数理统计法等,构建了中职篮市场营销机制指标体系评价模型,并进行实证研究。结果显示:目前该机制中主要存在“管办不分”“俱乐部建设严重滞后”“投资人对俱乐部过度干预”“企业赞助意识不强”以及“联赛平台规模和球员培养机制均不能满足联赛市场发展需求”等问题。其根源在于联赛系统各个环节都存在管得过死、过度干预等现象,严重制约了联赛产品供给者的生存与发展。建议中职篮尽快实施管办分离,并授予俱乐部部分经营权,俱乐部也应尽快完成经营去行政化;扩大中职篮参赛球队数量以及各级青少年联赛规模,将国内外公共培养体系的后备人才资源纳入中职篮选秀制度。